馬太效應（Matthew Effect），是指好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的一種現象。在《聖經》“馬太福音” 第二十五章有這麼幾句話：“凡有的，還要加給他，使他多餘；沒有的，連他所有的也要奪過來。
其實在網路的生態裡，正適合用馬太效應來代表一種大者恆大的現象，主動積極的人會擁有更多的商機（往往是洞悉市場第一時間就下去做的人），當這些人成功在網路上建立起自己的口碑和忠實顧客後，後進者想要進來分食這塊大餅就變得難上加難。
全文網址:大者恆大的網路商業現象，淺談馬太效應
像是晚了Facebook社群平台的Google+平台，即使功能更為強大仍然無法有效吸引Facebook的原始用戶；日本最有名的電子商務平台樂天市場，搶攻來台後也無法與先進市場既有的Yahoo和PChome購物商城展現其顯著成績；以及韓國最大的搜尋引擎NAVER，進軍日本卻依然比不過Yahoo japan，僅靠著最近的行動APP發威，利用不同於以往桌機的行動市場，才從LINE成功打入日本市場。
規劃e化策略上，當看到別人經營的網路商店非常賺錢，就會想如法炮製的爭相競食同一類商品，卻發現別人的營業額就是比較多（後進者往往需負擔更高昂的廣告費用），其實這正顯示出一種贏家通吃的網路現象，商家唯有在個別領域中把網路的佈局成效迅速做大，以擔任領頭羊的角色，即使後續有相關同業進入網路通路，你也會比他們佔盡優勢。
以SEO（搜尋引擎最佳化）的概念來思考，何嘗不是如此，商家若把自己的網站爭取曝光在首頁的第一名，得到的訪客永遠會大於二、三名之後的網站，當網友在你的網站就能找到想要的商品或是服務時，極有可能新的商機就促使產生，伴隨著時間發酵，商家的品牌以及口碑也會在網路上蔓延開來，幫你引來更多網友光顧。
因此商家在定位好自家產品後，不要猶豫，快點進行E化的規劃吧!多點巧思，夾帶地域性的E化介紹也是提高網友光臨的好方法，例如＂台南安平第一名的蚵仔煎＂，除了擁有地緣差異性外，藉由馬太效應的E化影響，待網友口碑慢慢傳開後，即使後進者想抄襲商品分食市場，也不用太擔心影響，因為網友在出發前就已經盤算好要吃最多人推薦的店啦！
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