全文網址：不做就輸了－如何評估搜尋行銷效益
網路是個大市場，相信各位小老板在網路上行銷，應該不會放過任何網路行銷的機會，舉凡任何網路行銷方式，在預算及時間充裕下都會使用，像是關鍵字(SEO)、社群行銷
或網路通路行銷….等，而當我們將行銷方式一個一個執行時，總會出現效益不彰的情況，奇怪的是，明明之前都有根據自身或他人的經驗做過判斷，為什麼還是如此呢？以SEO搜尋來說，當眾多網友點擊關鍵字進入官網，但在網站的停留率超低，或是下了大量關鍵字，但點擊數還是乏人問津，這是為什麼呢？不知各位小老板有沒有想過呢？這些情況其實有可能是
(1)關鍵字不對：雖然吸引眾多網友點入，但網友進入後看到服務或產品不是他們要的，就轉頭走人，可見目標客群就錯誤了。
(2)網站設計或版面不佳：有可能是或版面不引人注目網站設計不良、太過醜陋、簡單，也會導致進入的雖然是目標客群，但網站設計不良看起來不舒服或動線不佳，也會讓網友直接轉頭走人。
(3)廣告文案有問題：不知小老板知不知道，在搜尋完關鍵字後可以看到每個搜尋結果下方的文案，(以下圖所示：紅線框起來便是文案)，這些文案是否可以吸引網友點入，也是需要注意的！
(4)內容無吸引人之處：關鍵字下對，網站設計良好，也不能完全吸引網友，有句話說得好：內容才是王道！雖然各家網站型態及產業不同，但網友經由關鍵字進來後，缺少特色性、也無豐富性及可看性的網站內容，任何網友都是不買單的！
現在，小老板知道了嗎？在網路行銷的執行上，除了要了解執行的工具，更要知道後續的延續力。以SEO來說，要了解下怎樣的關鍵字才能吸引人，在網站上的標題或程式碼該怎麼寫入或修改，才能讓搜尋引擎找到…..等，更重要的是要將自身的網站內容及設計做好留住客戶才是關鍵哦！
＜資料參考＞
智樂國際資訊 江衍超總經理，網路行銷預算擬定及效益評估課程 中國青年創業協會總會，2011年9月
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